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我國(guó)珠寶業(yè)現(xiàn)在及未來(lái)發(fā)展分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-11-12
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 珠寶業(yè) 鉑金 玉石 翡翠
- 中研網(wǎng)訊：
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中國(guó)是世界最大的鉑金消費(fèi)國(guó)、玉石和翡翠市場(chǎng)以及世界第二大黃金市場(chǎng)，同時(shí)還是亞洲最大的鉆石市場(chǎng)。以珍珠飾品為例，中國(guó)又是名副其實(shí)的珍珠大國(guó)。而如今，國(guó)內(nèi)珠寶首飾行業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中歷練了二十多年，行業(yè)已發(fā)展到有相當(dāng)?shù)囊?guī)模了。但從總體來(lái)看，還存在著一些小問(wèn)題。
2008-2009年中國(guó)眼鏡行業(yè)研究咨詢報(bào)告 目前，我國(guó)已成為名副其實(shí)的眼鏡生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，產(chǎn)品以價(jià)廉物美享譽(yù)世界。中國(guó)眼鏡行業(yè)市場(chǎng)容量達(dá)2008-2009年中國(guó)保稅區(qū)發(fā)展研究咨詢報(bào)告 2008年9月以來(lái)，美國(guó)金融市場(chǎng)風(fēng)云再起，雷曼兄弟控股公司破產(chǎn)、美洲銀行收購(gòu)美林集團(tuán)、AIG2008-2010年中國(guó)展覽行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)消防安裝和維保行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī) 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
1984年，封閉多年的首飾市場(chǎng)適時(shí)而興，中國(guó)的首飾市場(chǎng)猶如錢塘江之潮得到了迅猛發(fā)展。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，目前全世界50%的珠寶首飾產(chǎn)自華人之手，國(guó)內(nèi)珠寶市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額每年以25%的速度增長(zhǎng)，而北京市更是以50%的速度猛長(zhǎng)。近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，國(guó)內(nèi)掀起珠寶首飾熱，一浪高過(guò)一浪，大大促進(jìn)了國(guó)內(nèi)珠寶首飾貿(mào)易的迅速發(fā)展。
中國(guó)社會(huì)高速發(fā)展，國(guó)際化趨勢(shì)明顯，東西方文化差異減小，體現(xiàn)在珠寶首飾上則是足金首飾日趨衰退，K金飾品、豐富多樣的鑲嵌飾品需求日趨上升，消費(fèi)觀念也多從保值、財(cái)富、成功轉(zhuǎn)化為時(shí)尚、裝飾的概念。風(fēng)格單調(diào)的飾品已不能滿足市場(chǎng)，人們對(duì)鉆石、彩石等鑲嵌飾品的需求量急劇上升。
WTO的背景帶給國(guó)內(nèi)珠寶首飾業(yè)巨大沖擊。面對(duì)國(guó)外大品牌在資金上、加工工藝上、風(fēng)格款式上、營(yíng)銷水平上、管理能力上的優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛調(diào)整市場(chǎng)策略，強(qiáng)化實(shí)力，備戰(zhàn)未來(lái)市場(chǎng)。但由于國(guó)內(nèi)珠寶市場(chǎng)一直在較低水平的基礎(chǔ)上競(jìng)爭(zhēng)，因此，在產(chǎn)品的營(yíng)銷、科研、鑒定以及諸多方面存在著與國(guó)際市場(chǎng)的差距，無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)與國(guó)際品牌抗衡，需要迅速提高各方面的能力，適應(yīng)市場(chǎng)需求。與此同時(shí)，國(guó)家開(kāi)放黃金白銀市場(chǎng)的政策給市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力。但眾多投資者和經(jīng)營(yíng)者已不滿足于在傳統(tǒng)的產(chǎn)品和市場(chǎng)中進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，紛紛尋找新的市場(chǎng)方向。未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將呈現(xiàn)出各戰(zhàn)場(chǎng)之間的“群雄逐鹿”或基本上是在同一平臺(tái)上爭(zhēng)奪的態(tài)勢(shì)。
作為國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)領(lǐng)頭羊的中寶科控投資股份有限公司，在發(fā)展了兩個(gè)成功的國(guó)內(nèi)品牌之后，積極引進(jìn)意大利國(guó)際首飾“維瑪詩(shī)”的同時(shí)，連同西方先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念一起引入到國(guó)內(nèi)。維瑪詩(shī)是意大利首飾品牌，由中寶科控投資股份有限公司在中國(guó)進(jìn)行維瑪詩(shī)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，意方提供款式設(shè)計(jì)，選擇其質(zhì)量認(rèn)可的加工廠按其要求進(jìn)行加工驗(yàn)證合格后貼標(biāo)出廠。維瑪詩(shī)在國(guó)際品牌沒(méi)有在國(guó)內(nèi)占據(jù)重要地位時(shí)推出的新產(chǎn)品屬國(guó)際化、新潮時(shí)尚的精品首飾，既有國(guó)際品牌的概念，又屬于相對(duì)空白產(chǎn)品，具有極高的品牌可塑性。
目前我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)，黃金、鉑金和寶石鑲嵌飾品已形成“三足鼎立”之勢(shì)。在發(fā)展過(guò)程中，盡管2000年下半年以來(lái)，曾遇到國(guó)際鉑金漲價(jià)、原料短缺的困難，由于及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，鉆石和鉑金仍是市場(chǎng)的消費(fèi)亮點(diǎn)，繼續(xù)保持35%～50%的市場(chǎng)份額。2001年全國(guó)鉑金銷售量達(dá)到130萬(wàn)盎司，居全球首位。具體分析如下：
黃金首飾銷售轉(zhuǎn)暖，近年來(lái)商家目標(biāo)市場(chǎng)的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移，帶動(dòng)了一些城鄉(xiāng)居民對(duì)黃金首飾的認(rèn)知與消費(fèi)，中小城市和農(nóng)村市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯。近期在國(guó)內(nèi)大中型城市中不斷推出的黃金首飾設(shè)計(jì)及評(píng)選活動(dòng)，引發(fā)了新一輪黃金首飾消費(fèi)熱潮。中國(guó)目前已成為全球黃金消費(fèi)大國(guó)。
K金飾品市場(chǎng)悄然興起，隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)首飾的保值功能要求已經(jīng)淡化，開(kāi)始追求時(shí)尚、潮流，強(qiáng)調(diào)首飾的裝飾功能。K金飾品已經(jīng)在市場(chǎng)上表現(xiàn)出很好的市場(chǎng)前景，特別是K金硬度高，工藝先進(jìn)，其飾品做工精美、款式多樣，因此很受時(shí)尚青年歡迎。
鉆石仍以其特殊的魅力在鑲嵌飾品中走勢(shì)平穩(wěn)。國(guó)際鉆石推廣機(jī)構(gòu)近幾年來(lái)在國(guó)內(nèi)的大量推廣形成了一股鉆石消費(fèi)熱潮，尤其是“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”膾炙人口的傳播，更是不斷地吸引著向往恒久愛(ài)情的人們。
各種具有新材質(zhì)、新工藝的時(shí)尚首飾成為市場(chǎng)新寵，以其低價(jià)位，新穎個(gè)性化的形象和時(shí)裝相匹配的方式受到年輕人的喜歡。
1997年7月，國(guó)務(wù)院副總理李嵐清在全國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)工作會(huì)議上指出：“連鎖經(jīng)營(yíng)將是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要工作�！庇谑牵簿褪窃�1997年前后，連鎖特許經(jīng)營(yíng)的理念導(dǎo)入了中國(guó)珠寶首飾行業(yè)。香港珠寶界重頭企業(yè)周大福、謝瑞麟、周生生等也紛紛北上內(nèi)地發(fā)展連鎖。國(guó)內(nèi)商家更是不落于人后，一時(shí)間，珠寶業(yè)連鎖加盟遍地開(kāi)花。
特許連鎖經(jīng)營(yíng)是當(dāng)今世界上最流行的企業(yè)擴(kuò)張和個(gè)人創(chuàng)業(yè)途徑之一。連鎖經(jīng)營(yíng)是一種現(xiàn)代化的商業(yè)組織形式和經(jīng)營(yíng)制度，其本質(zhì)是把現(xiàn)代化工業(yè)大生產(chǎn)的原理運(yùn)用于商業(yè)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化和統(tǒng)一化，從而達(dá)到提高規(guī)模效益的目的。它適合了社會(huì)生產(chǎn)和現(xiàn)代消費(fèi)變化的客觀需求，通過(guò)低成本擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)實(shí)現(xiàn)科學(xué)化管理，是一種高效率的經(jīng)營(yíng)方式。觀察全球經(jīng)濟(jì)與中國(guó)這幾年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，連鎖經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)成為重要的企業(yè)擴(kuò)展方式，無(wú)論法律上、操作上都非常有效，幾乎已出現(xiàn)在所有領(lǐng)域之中。
現(xiàn)時(shí)，我國(guó)珠寶行業(yè)發(fā)展迅猛，年復(fù)合增長(zhǎng)超過(guò)10%，預(yù)計(jì)到2010年，珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)總?cè)萘窟_(dá)到2000億，但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也是異常激烈，國(guó)外品牌大舉進(jìn)入、港產(chǎn)品牌快速擴(kuò)張、國(guó)內(nèi)地方品牌開(kāi)始全國(guó)擴(kuò)張；面臨這樣形勢(shì)，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存：行業(yè)洗牌速度加劇，品牌集中度加快。珠寶企業(yè)在構(gòu)建完自己的分銷網(wǎng)絡(luò)后，更應(yīng)該注重后天能力平臺(tái)的構(gòu)建，保證對(duì)整個(gè)分銷網(wǎng)絡(luò)的掌控以及對(duì)連鎖專賣體系的復(fù)制能力。快速搭建和完善自身能力平臺(tái)，才能保證連鎖經(jīng)營(yíng)的發(fā)展和成功，這是珠寶企業(yè)分銷策略得以順利實(shí)施的前提條件。 - ■ 與【我國(guó)珠寶業(yè)現(xiàn)在及未來(lái)發(fā)展分析】相關(guān)新聞
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